摘要： 国际市场营销学是国际经济与贸易专业的专业必修课程。在地方本科院校向应用转型的大背景下,针对衡水学院建设应用技术性大学的发展目标以及企业对应用型人才的渴求,课程组就专业理论课程如何提升学生应用能力,从教学内容、教学方式与教学手段、教学团队、教学评价等方面着手,以国际经济与贸易专业2013级和2014级学生为实验班级,进行课程教学改革试验,让学生以真实的企业为平台,接触真实的产品、实际的市场与客户,在真实的市场环境中学习和实践,把知识学以致用,提高实战能力。课改实验以产教融合、校企合作的人才培养模式为特色,取得了很好的成效,得到了学生的肯定与好评,用人单位对实习与就业的学生给予了很高的评价和赞赏。

关键词: 国际市场营销学, 专业理论课程, 应用能力, 课程改革